«В России тяга к роскоши отнюдь не исчезла одновременно с ликвидацией царизма. Однако с течением времени характер потребительских запросов меняется: они становятся менее кичливыми и все более похожими на западноевропейские», – таково мнение Стефана Труши, президента французского Института изучения общественного мнения (IFOP), эксперта в области рынка предметов роскоши. В последние годы, отмечает он, резко изменилось понимание россиянами слов «роскошный образ жизни». Если после крушения коммунизма богачи стремились выпятить свое богатство напоказ, то сейчас, как считает Труши, «показателем богатства становится обладание уникальными и очень дорогими предметами».
Так можно ли ожидать, что клеймо «новый русский» как синоним слов «наглый и тупой богач» выйдет из употребления уже в ближайшем будущем? По мнению Стефана Труши, речь тут пойдет, скорее, о смене поколений. «Наличие в российском обществе «немногих избранных» допускалось всегда, при любом строе, – отмечает он. – Даже в период правления коммунистов между аппаратчиками и прочей частью населения существовала глубокая пропасть. Сейчас же предметы роскоши стали доступны большему числу людей. А это, в основном, люди образованные, не раз побывавшие или подолгужившие за границей и знающие историю наиболее престижных французских или итальянских фирм».
Поэтому пользующиеся повышенным спросом товары, будь то ювелирные украшения, предметы высокой моды или одежда по индивидуальному заказу, – это давно уже не самые броские, а самые изысканные вещи. По оценке Стефана Труши, россияне придерживаются мнения, что по части изготовления предметов роскоши первое место в мире принадлежит Франции и, в частности, таким фирмам как «Hermès», «Louis Vuitton», «Chanel». И, с другой стороны, такие не менее престижные фирмы как «Dolce & Gabbana» или «Armani» теряют в глазах россиян привлекательность по причине появления многочисленных подделок.
Вместе с тем есть богатые россияне, которые придерживаются прежних потребительских ориентиров, отдавая предпочтение наиболее дорогим товарам. В этой связи директор московской «Ярмарки для миллионеров» Елена Кудозова тоже отмечает рост спроса на высокотехнологичные и мелкосерийные товары. Когда же, по ее словам, речь заходит, например, о выборе автомобиля, то некоторые предпочитают купить «Bugatti», а не «заурядный “Mercedes”». Кстати, за два года, прошедших с того времени, когда в Москве состоялась первая «Ярмарка для миллионеров», число участвующих в ней фирм-экспонентов увеличилось на 50 проц., а число посетителей – с 21 до 38 тысяч.
Рост личных состояний «Россия является одним из мировых лидеров по темпам роста личных состояний, что открывает широкие перспективы развития рынка предметов роскоши», – отмечает, в частности, Лючия Э. Вюрмли-Криенбюхль, специалист по российскому рынку цюрихского банка «Clariden Leu». Эта же тенденция отмечается и в докладе Международного валютного фонда: хотя в России показатель ВВП на душу населения остается относительно скромным, в 2007 году, по прогнозам, он удвоится (с 7 до 15 тыс. долларов).
Для сравнения: в 2007 году ВВП на душу населения остался на прежнем уровне в Швейцарии (52 тыс. долларов), в США (44 тыс.), во Франции (35 тыс.) и в Италии (32 тыс.). Что же касается располагаемого дохода, то семь лет назад этот показатель был в России на уровне 3 тыс.
долларов, в прошлом году достиг 8 тыс., а к 2010 году составит, вероятно, 12 тыс.
Среднестатистический показатель личных состояний растет не только за счет умножения числа миллионеров и миллиардеров. В последнее время в России наблюдается укрепление среднего класса, которому тоже не чуждо стремление к роскоши. Хотя вилка в доходах самых богатых и самых бедных слоев населения очень велика, российское общество все же не столь расколото, как это порой кажется. Во всяком случае, судя по недавнему докладу ООН, в этом отношении ситуация в России не хуже, чем в Соединенных Штатах, с которыми она занимает по шкале расслоения то же место относительно таких лидеров, как Дания, Япония и Германия; и уж конечно неравенство в доходах населения России не столь трагично, как в ЮАР или в Бразилии. «Российский средний класс мало-помалу становится самой крупной группой европейских потребителей. С ростом образованности российского среднего класса растет и его стабилизирующая роль в обществе», – указывает Лючия Э. Вюрмли-Криенбюхль.
Так стоит ли удивляться, что все большее число европейских компаний стремится застолбить в России участок, который в будущем обещает стать золотоносным. Финансовый сектор европейского бизнеса уверен в правильности прогнозов и вкладывает в Россию все больше средств. Так, объем инвестиций, находящихся под управлением швейцарских банков, составлял в 1999 году 7 млрд франков, а к концу октября 2007 года утроился и достиг 21 млрд. По данным Агентства финансовой информации «Lipper», в списке крупнейших инвесторов значатся «UBS», «Credit Suisse», «Pictet & Cie», «Swisscanto», «Julius Bär», LODH, «Clariden Leu», «Банк кантона Цюрих», а также «Syz et Vontobel».
Россия – четвертый в мире по объему рынок предметов роскоши Сектор продажи предметов роскоши постоянно находится в поле зрения руководства компаний. И хотя объем продаж в России пока что относительно невелик, – например, у «Burberry» и LVMH – всего лишь 5 проц. от общего объема – потенциал российского рынка столь существенен, что крупные компании не могут им пренебречь. Большинство из них уже открыли свои магазины в Москве, так что география представленных в российской столице фирм-изготовителей предметов роскоши теперь куда более полная, чем год-два назад. В частности, компания «Mercury», являющаяся крупнейшим в России розничным продавцом предметов роскоши и партнером таких фирм как «Dolce & Gabbana», «Giorgio Armani», «Prada», «Gucci», «Tiffany», «Bulgari», «Lamborghini», «Ferrari», «Maserati» и «Bentley», недавно открыла в России первые два магазина фирмы«Ralph Lauren».
Российский рынок предметов роскоши вырастет в ближайшие пять лет на 15 проц., утверждает английская «Financial Times» со ссылкой на мнение Жака-Франка Доссена, аналитика банка «Goldman Sachs». Однако заработать здесь деньги будет непросто, предупреждает газета. Чтобы обезопасить себя на этом все еще считающемся рискованном рынке, крупные объединения производителей предметов роскоши работают зачастую в режиме франшизы или при посредничестве местных партнеров, что заведомо оборачивается потерей части прибыли.
Таковы негативные нюансы, однако ситуация быстро меняется в лучшую сторону. Такие фирмы как «Dior» и «Chanel» уже работают на российском рынке совершенно самостоятельно, что укрепляет уверенность в его надежности. Российский рынок продажи предметов роскоши занимает сейчас четвертое место в мире – после США, Японии и Китая. И это при том, что примерно 50 проц. предметов роскоши россияне приобретают за пределами страны.
Китайский и российский рынки представляют собой жизненно важный резерв для дальнейшего роста промышленности, которая уже полностью насытила своей продукцией старые традиционные рынки. «В 2007 году невиданный ранее рост продаж группы компаний «Richemont» был обеспечен именно за счет работы на развивающихся рынках, где особым спросом пользовались высококлассные наручные часы, отмечает Максимильян Мюнш, аналитик «UBS». Сильные позиции «Richemont» в России и Китае, где её продажи выросли примерно на 50 проц., позволил компании компенсировать падение спроса в США, где теперь реализуется только 12 проц. ее продукции.
Крупные иностранные инвестиции Иностранные инвестиции в российскуюэкономику составили в 2007 году в общей сложности не менее 40 млрд.
долларов. По данным британской исследовательской компании «Euromonitor», за период 2007-2011 гг. инвестиции в российскую инфраструктуру составят около 300 млрд. долларов. К концу этого периода примерно 58 млн. российских семей будут иметь располагаемый доход в размере 25 тыс. долларов. Добавьте к этому также солидный вес страны как одного из ведущих производителей сырьевых товаров.
Все эти факторы вместе взятые надежно гарантируют поступательное развитие России, включая сектор потребления предметов роскоши. «Потребители завтрашнего дня, в том числе российские, будут предъявлять спрос на товары такого качества, которые способны пережить своих владельцев и остаться в наследство их детям, – подчеркивает Лючия Э. Вюрмли-Криенбюхль.– На смену отживающему типу потребления предметов роскоши придет новый, предъявляющий высокие требования не только к техническому совершенству, но и к дизайну и этике. Такой тип потребления будет как нельзя лучше сочетаться с принципами долговременного развития». Если посмотреть на Россию под этим углом зрения, то не трудно заметить, что она идет по общему пути эволюции понимания сути предметов роскоши. То есть от восприятия их как предметов, подчеркивающих социальный статус владельца, – к пониманию того, что эти предметы представляют собой сгусток человеческого опыта и мастерства, равно как и естественного стремления людей к благосостоянию.
